В Москве прошла масштабная выставка, объединившая сотни брендов, а также тысячи профессионалов и любителей вейпинга. ViVA la Cloud посетил мероприятие и пообщался с представителями ведущих мировых брендов ELFBAR и LOST MARY.
3 и 4 ноября 2024 на огромной площадке «Крокус Экспо» в Москве состоялось самое большое вейп-шоу в Восточной Европе — Vape Club Show 2024, куда были приглашены более 250 брендов и побывали около 10 000 посетителей. Масштабное мероприятие запомнилось множеством разнообразных конкурсов, яркими представлениями и престижными отраслевыми наградами. В числе гостей были ведущие мировые бренды — ELFBAR и LOST MARY.
ELFBAR — пионер мировой вейп-индустрии. С момента своего создания в 2018 году бренд исследует новые горизонты, предоставляя уникальный опыт вейпинга благодаря широкой линейке продуктов и оригинальным технологиям. В 2022 году компания удостоилась звания «Бренд №1 в России» в категории одноразовых электронных сигарет, согласно официальной статистике импорта категории ЭСДН в РФ (подтверждено консалтинговым агентством Fedotov Group).
LOST MARY — глобальный новатор в области вейпинга, определяющий тенденции развития индустрии и устанавливающий эталоны качества вейп-продукции. Придерживаясь инновационного подхода, компания на протяжении многих лет создает условия для наилучшего пользовательского опыта с помощью новых технологий, дизайна и вкусов. Созданный в 2021 году, бренд входит в число лучших на многих мировых рынках с точки зрения узнаваемости и объема продаж и может похвастаться десятками миллионов потребителей более чем в 50 странах.
ViVA la Cloud ознакомился с новейшими разработками, попробовал оригинальные вкусы и взял интервью у глобального менеджера ELFBAR и LOST MARY на российском рынке Криса Хана:
Привет! Как вы начали свой путь в индустрии вейпинга? Что вас вдохновляло?
Мы начали свой путь семнадцать лет назад, когда увидели растущий интерес к альтернативным способам потребления никотина. Наша команда вдохновлялась идеей создания эффективной замены курению с разнообразием вкусов и легкостью в использовании. У нас есть собственные технологии, например технология испарения QUAQ, которая обеспечивает более плотный и ароматный пар.
Какие основные ценности и философия вашей компании?
Основные ценности ELFBAR — удовольствие, надежность и опыт. Мы стремимся предоставить безопасные и надежные продукты. Наша философия — сделать процесс вейпинга приятным и доступным для каждого взрослого, стремящегося отказаться от курения.
Какие уникальные особенности отличают продукты ELFBAR и LOST MARY от конкурентов?
Наши продукты выделяются уникальным дизайном, разнообразием вкусов и легкостью в использовании.
Кто ваша целевая аудитория? Как вы адаптируете продукты под ее нужды?
Наша целевая аудитория — это всегда совершеннолетние пользователи — опытные вейперы и новички, которые ищут способ бросить курение сигарет. Мы активно исследуем предпочтения потребителей — собираем обратную связь от розничных магазинов и проводим исследования. Потом мы разрабатываем новые функции или вкусы в соответствии с собранной информацией. Например, вкус маринованного огурчика для российского рынка! Но если серьезно, то благодаря исследованиям мы, например, знаем, что в России меньше любят слишком яркие и броские продукты.
Как ELFBAR удалось стать брендом №1 в России в категории одноразовых электронных сигарет в 2022 году?
Наш успех стал результатом сочетания качественного продукта, активного маркетинга и внимательного отношения к клиентам. Мы регулярно собираем отзывы от наших пользователей через социальные сети, опросы и исследования. Постоянная работа над улучшением нашей продукции и следование тенденциями помогают нам оставаться на шаг впереди.
Расскажите про главные хиты ELFBAR и LOST MARY в России.
Среди наших хитов в России — такие вкусы, как «Blue Razz», «Lemon Ice» и «Berry Raspberry». Также особым фаворитом в России стал огуречный «Pickled Cucumber».
У вас есть оригинальные запатентованные технологии?
Конечно! И мы удостоились международной награды в номинации «Лучшая инновация» на выставке World Vape Show 2024 в Дубае.
Мы гордимся нашей уникальной технологией QUAQ Cell. Это инновационная система питания для электронных сигарет. Она объединяет аккумулятор и печатную плату в эффективный модуль, что обеспечивает полную автоматизацию производства и значительно упрощает последующую переработку аккумуляторов. Разработка и внедрение инноваций осуществляются в нашей лаборатории QUAQ, основываясь на нашем 17-летнем опыте.
Две других технологии QUAQ — это QUAQ MESH и QUAQ CAPSULE. Первая — сеточный испаритель, активирующийся за 0,1 секунды и производящий плотный и мелкодисперсный пар, вторая — резервуар для жидкости с улучшенной защитой от протечек. Эти технологии внедрены в часть наших продуктов.
Подробно ознакомиться с технологиями ELFBAR можно на официальном сайте компании.
Как вы определяете и разрабатываете новые вкусы для ваших устройств?
Мы внимательно следим за трендами в индустрии и проводим опросы среди пользователей для определения предпочтений. После этого начинается процесс разработки, который включает в себя пробное смешивание различных ароматов в нашей лаборатории с последующим тестирование и выпуском лучших комбинаций.
Какие стандарты качества вы соблюдаете?
Каждый продукт проходит тестирование, чтобы гарантировать безопасность. Мы придерживаемся строгих стандартов качества, включая сертификацию ISO и другие международные нормы. В производстве у нас используется более 60 инструментов и более 350 процессов контроля качества. Комплексная оценка качества охватывает электронные жидкости (142 теста), аэрозоли (22 теста) и устройства (65 тестов).
Будет ли полноценный обслуживаемый набор от ELFBAR с регулируемым модом и атомайзером?
В данный момент мы сосредоточены на разработке одноразовых устройств. Однако, выпуск обслуживаемых наборов вполне возможен, если мы увидим большой интерес со стороны нашей аудитории.
Какие девайсы нравятся лично вам?
Особую любовь мы испытываем к моделям, завоевавшим популярность у пользователей, таким как ELFBAR BC5000. Помимо того, хотелось бы отметить нашу новую открытую под-систему ELFX PRO с функциональным интерфейсом.
Как вы реагируете на меняющееся законодательство в области вейпинга?
Мы внимательно следим за изменениями в законодательстве и адаптируем продукты под новые требования. Мы соблюдаем все нормы и правила в тех странах, в которых ведем деятельность, и хотим обеспечить безопасность для пользователей и долгосрочное существование наших брендов. Что касается российского рынка, мы надеемся, что власти скорее будут регулировать его, а не запрещать вейпинг.
Как компания подходит к вопросам экологии и защиты окружающей среды?
Мы стараемся минимизировать наш экологический след, используем только перерабатываемые материалы и разрабатываем собственные программы по утилизации. Например, у нас есть программа GreenAwareness, которая успешно функционирует в Великобритании, и которую мы выведем на другие рынки. В рамках программы мы установили контейнеры для сбора использованных вейпов в более чем тысяче магазинов и собрали девайсов весом почти в 6,5 тонн. Все эти устройства отправляются на разборку и переработку.
Как вы реагируете на критику вейпинга и его влияние на общество?
Мы всегда готовы к открытому диалогу с обществом и активно участвуем в обсуждении вопросов безопасности и здравоохранения. Вместе с тем, исследования показывают, что вейпинг — это эффективный способ отказаться от курения сигарет. В ноябре 2023 года исследовательское агентство Opinium провело по заказу Независимой Британской Ассоциации торговли вейпами исследование среди шести тысяч британских курильщиков и бывших курильщиков. Выяснилось, что 58% первых и 72% вторых считают, что одноразовые вейпы помогают отказаться от сигарет, а 59% пользователей вейпов заявили, что ароматизаторы в вейпах помогли им бросить курить сигареты.
Какие планы по развитию компании на ближайшие годы?
В ближайшие годы мы планируем расширять наше присутствие на международных рынках. Мы активно работаем над новыми вкусами и форм-факторами для наших вейпов, а также экспериментируем с инновационными технологиями. В будущем мы планируем внедрить более продвинутые системы безопасности и контроля качества.
Придут ли крупные производители к унифицированному формату картриджей?
Это интересный вопрос. Унификация значительно повысит удобство, но многое зависит от конкуренции и инновационных подходов на рынке. И еще унификация — это все-таки очень большая работа. В любом случае, мы продолжаем следить за трендами и будем адаптироваться к изменениям.
Какие вызовы для индустрии вы видите в будущем?
Индустрия вейпинга может столкнуться с новыми регуляторными вызовами, изменениями в потребительских предпочтениях и необходимостью адаптации к экологическим требованиям. Другая наша забота — покрытие в рознице, чтобы совершеннолетние пользователи, предпочитающие ELFBAR и LOST MARY, могли легко приобрести наши продукты.
Как будут выглядеть вейпы через 100 лет?
Предсказать будущее сложно, но можно ожидать, что вейпы станут еще более компактными и высокотехнологичными, возможно, с интегрированными системами мониторинга здоровья и более умными интерфейсами.
Спасибо за интересный разговор! Желаем вам успехов и дальнейшего роста на рынке.
Взаимно! Мы открыты для общения и рады делиться нашей историей и видением. Увидимся!
ViVA la Cloud неоднократно рассказывал про девайсы от ELFBAR и LOST MARY: ELFBAR BC10000, Lost Mary CD10000 и ELFX PRO.